荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）訊（通訊員 周勝 呂雷 陳鈺）5月11日，在“2023中國品牌價值評價信息”發(fā)布活動中，蘄艾以品牌強度884和品牌價值110.05億元榮登全國區(qū)域品牌（地理標志）第30位，也是唯一入圍前30強的湖北地標品牌。

近年來，該縣以創(chuàng)建蘄艾國家地理標志產(chǎn)品示范區(qū)為契機，堅持以“蘄艾”全國區(qū)域公用品牌為引領，鼓勵創(chuàng)建企業(yè)品牌，將蘄艾品牌打造成市場強勢品牌，用強大的品牌效應吸引企業(yè)和產(chǎn)品聚合，通過增值增效做大做強蘄艾產(chǎn)業(yè)，全面激發(fā)縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展動能。

聚指成拳，擦亮“蘄艾”招牌

蘄艾是國家地理標志保護產(chǎn)品，列“十大楚藥”之首。該縣搶抓“健康中國”戰(zhàn)略機遇，堅持以蘄艾產(chǎn)業(yè)為突破口，聚焦聚力發(fā)展千億級大健康產(chǎn)業(yè)集群，推動蘄艾全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展。

強種植，精加工。該縣聘請湖北省標準化與質(zhì)量研究院對蘄艾全產(chǎn)業(yè)鏈標準體系做頂層規(guī)劃，從種質(zhì)種苗、收購貯存、生產(chǎn)加工、產(chǎn)品質(zhì)量、灸療服務、文旅康養(yǎng)和品牌輸出等環(huán)節(jié)入手，探索以企業(yè)標準、團體標準等市場主導標準為主體，以地方標準、行業(yè)標準、國家標準等政府兜底標準為補充的蘄艾全產(chǎn)業(yè)鏈標準體系。

同時，聯(lián)合中南民族大學、湖北中醫(yī)藥大學等科研院校，制訂、修訂各類蘄艾標準27項，其中國際標準1項、國家標準2項、省級地方標準8項，團體標準16項。其中，《地理標志產(chǎn)品 蘄艾》系列標準榮獲湖北省“十大荊楚好標準”，《蘄艾絨分級質(zhì)量標準》被中國民族醫(yī)藥學會授予“科學技術一等獎”。

組織開展蘄艾系列標準線上線下培訓活動，不斷強化蘄艾生產(chǎn)技術規(guī)程等先進標準的宣傳推廣和實施應用，引領蘄艾種植面積達到20余萬畝，年產(chǎn)干葉7.6萬噸。標準化、規(guī)模化、機械化種植的蘄艾干葉畝平增收超過25公斤，其揮發(fā)油、總黃酮、燃燒熱值等質(zhì)量指標明顯優(yōu)于其他艾葉。

挖掘優(yōu)勢，塑造品牌獨特價值

打好組合拳，塑造強品牌。該縣建成蘄艾產(chǎn)業(yè)協(xié)會商標品牌指導站和省知識產(chǎn)權保護工作站，全面推進蘄艾地理標志運用促進工作。

目前，蘄艾地理標志運用促進工程入選全國第一批重點聯(lián)系指導名錄，該縣78家企業(yè)獲得蘄艾地理標志專用標志使用資格，4家企業(yè)成為湖北省知識產(chǎn)權運用示范企業(yè)，蘄艾產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗入選2022年湖北省十大典型案例，實現(xiàn)帶動從業(yè)30萬人，全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)產(chǎn)值102億元。

依托蘄艾產(chǎn)業(yè)技術研究院，激活蘄艾行業(yè)創(chuàng)新動能；建立字號產(chǎn)品滾動培育計劃，有序推進字號產(chǎn)品申報工作。目前，該縣蘄艾行業(yè)先后取得藥、械、消、妝四類字號產(chǎn)品126個，其中2023年新增械字號5個，67家蘄艾企業(yè)完善質(zhì)量管理體系，成功通過ISO9001認證，3家企業(yè)獲得“時珍質(zhì)量獎”。

強化蘄艾藥準字號、藥用二類以上器械和中藥飲片等開發(fā)，推動蘄艾從大健康消費品向有更高技術含量的中醫(yī)藥品延伸發(fā)展，研發(fā)出18個系列1000多款蘄艾產(chǎn)品，2022年取得授權發(fā)明專利17項，實用新型和外觀設計專利過600項。

整合資源，專注品牌現(xiàn)代化實踐

該縣成立推進蘄春品牌建設工作專班，明確“1＋1＋N”的品牌建設思路，著力打造“蘄艾”區(qū)域品牌、“蘄春艾灸師”勞務品牌，從而帶動企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、服務品牌、文旅康養(yǎng)品牌等融合發(fā)展，形成母子品牌一體化發(fā)展格局。

引導李時珍醫(yī)藥集團、宏中藥業(yè)等7家企業(yè)積極爭創(chuàng)首屆“湖北精品”，蘄艾堂、鼎艾、李時珍國灸、千年艾等四家企業(yè)榮獲“點贊2023我喜愛的中國品牌”，蘄仁堂公司入圍2023年荊楚品牌運用工程名錄，“蘄珍閣”牌蘄艾、“蘄仁堂”牌蘄艾分別斬獲湖北省地理標志大賽金獎和“我喜愛的湖北品牌”電視大賽金獎。

蘄春艾灸師喜獲湖北第一勞務品牌、全國最受關注的勞務品牌，帶動蘄春艾灸館“千城萬店”計劃全面實施，首批“八統(tǒng)一”標準蘄春艾灸館已在北京、上海、廣州、武漢、長沙等地落地運營。

同時，以申報“蘄春蘄艾”“蘄春艾灸”“蘄春養(yǎng)生膳”等地理標志證明商標、集體商標為抓手，厚植品牌建設根基。全縣涉艾注冊商標達到4199件，包含“蘄艾”兩字商標199件，5件商標入選湖北省優(yōu)勢商標，2件商標成為國家馳名商標。