針對近期不少消費(fèi)者反映市場上出現(xiàn)了一些“心機(jī)商標(biāo)”的問題，在4月23日舉行的國新辦發(fā)布會上，國家知識產(chǎn)權(quán)局副局長芮文彪表示，對“心機(jī)商標(biāo)”，國家知識產(chǎn)權(quán)局態(tài)度非常明確：商標(biāo)是用來識別商品和服務(wù)來源的，不能當(dāng)作廣告進(jìn)行虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

目前，國家知識產(chǎn)權(quán)局正在采取有力措施進(jìn)行專項(xiàng)整治。一是嚴(yán)把審查注冊關(guān)。“我們進(jìn)一步完善了商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)，制定了《帶有欺騙性的商標(biāo)審查審理指導(dǎo)意見》，強(qiáng)化審查員培訓(xùn)和典型案例指導(dǎo)，壓實(shí)審查責(zé)任，嚴(yán)格審查在品質(zhì)、功能、產(chǎn)地等方面弄虛作假的申請，對易造成消費(fèi)者誤導(dǎo)的商標(biāo)申請堅決予以駁回，自2023年以來，已累計駁回此類商標(biāo)申請達(dá)127.3萬件?！避俏谋胝f。

二是依法從嚴(yán)從快處置宣告無效。芮文彪介紹：“對已經(jīng)依規(guī)注冊，但使用中存在嚴(yán)重誤導(dǎo)行為的商標(biāo)，我們完善了主動排查和線索報告機(jī)制，依法主動從嚴(yán)從快予以處置。去年以來我們制定了專項(xiàng)工作方案，以‘零容忍’的態(tài)度堅決處置以虛假描述方式欺騙誤導(dǎo)公眾違規(guī)使用的注冊商標(biāo)。截至目前，已累計對3351件此類商標(biāo)依職權(quán)宣告無效?！?/p>

三是通過完善相關(guān)法律法規(guī)加大治理力度?！霸谶@次商標(biāo)法修訂中，特別針對‘誤導(dǎo)性使用注冊商標(biāo)’增加了法律條款。這意味著，未來再有打著商標(biāo)的幌子欺騙消費(fèi)者的，將面臨更加嚴(yán)厲的處罰。”芮文彪表示。

四是加強(qiáng)對“心機(jī)商標(biāo)”的執(zhí)法打擊力度。“加強(qiáng)與市場監(jiān)管部門的執(zhí)法協(xié)作，主動發(fā)現(xiàn)違法線索，依法依規(guī)嚴(yán)厲打擊?！避俏谋胝f，“此外，我們還加強(qiáng)了商標(biāo)代理行業(yè)治理，倡導(dǎo)代理機(jī)構(gòu)加強(qiáng)行業(yè)自律。加大對企業(yè)和公眾的宣傳力度，積極倡導(dǎo)依法申請和規(guī)范使用商標(biāo)的觀念。”

品牌的根基在于誠信經(jīng)營，“心機(jī)商標(biāo)”有可能贏得一時銷量，但最終卻會丟掉消費(fèi)者的口碑和企業(yè)的未來。芮文彪表示，希望廣大企業(yè)誠信申請和規(guī)范使用商標(biāo)，共同營造公平的競爭環(huán)境和良好的消費(fèi)環(huán)境。同時，也歡迎社會各界加強(qiáng)監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)有利用商標(biāo)玩“文字游戲”進(jìn)行虛假宣傳，造成消費(fèi)者誤認(rèn)誤購的情況，任何單位或者個人都可以對此類商標(biāo)提出無效宣告申請，也可以向當(dāng)?shù)毓芾砗蛨?zhí)法部門進(jìn)行舉報，共同做好“心機(jī)商標(biāo)”的治理。