荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）訊（通訊員 袁萱）2025年，元氣森林再續(xù)增長勢頭，整體業(yè)績實現(xiàn)雙位數(shù)增長。尼爾森發(fā)布的《解構(gòu)中國飲料行業(yè)增長新勢能》報告顯示，2025年快消行業(yè)整體增長率為4.8%，元氣森林雙位數(shù)增長再次跑贏行業(yè)。而報告細節(jié)中讓我們能捕捉到元氣森林的增長密碼：氣泡水 、電解質(zhì)水、維生素水、中式養(yǎng)生水、減糖茶等品類爆發(fā)，這也正好契合了元氣森林提前布局的方向。

活動現(xiàn)場。通訊員供圖

11月17日，在元氣森林珠海舉行的2025年全國經(jīng)銷商大會上，創(chuàng)始人唐彬森強調(diào)“慢即是快”的產(chǎn)品態(tài)度：“做飲料是個慢活，我們要有耐心和信心去慢慢沉淀，一起給中國人創(chuàng)造和傳遞有愛的好產(chǎn)品?！蓖瑫r，元氣森林也再次明確了2026年的發(fā)展策略——堅守做好產(chǎn)品的初心，繼續(xù)相信飲料，相信產(chǎn)品。

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過去一年，元氣森林業(yè)務(wù)整體保持穩(wěn)健增速，取得了行業(yè)平均增速4倍的增長，其中外星人電解質(zhì)水同比增長34%，維C橙味和夏黑葡萄味氣泡水同比增長52%，冰茶系列同比增長56%，好自在同比增長36%，維生素水同比增長128%，整體銷量符合且超預(yù)期。唐彬森用三個“更加”表達對當前產(chǎn)品發(fā)展路徑的堅定——產(chǎn)品組合更加穩(wěn)健，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加有前景，產(chǎn)品儲備更加有信心。

此次大會上，元氣森林營銷中心負責人范軍面向經(jīng)銷商繼續(xù)做出了“堅決夯實市場基礎(chǔ)、堅決穩(wěn)定市場價盤、堅決維護客戶利益、堅決提升客戶利潤”的“四個堅決”的承諾。他還透露，“方舟”項目今年再次升級迭代，助力一線團隊開拓市場并提升終端服務(wù)效率。

此外，元氣森林將通過一物一碼系統(tǒng)，以全鏈路數(shù)字化管理賦能市場管控，并憑借SKU科學(xué)測試嚴選爆品，判斷消費者的偏好和購買意愿，優(yōu)化產(chǎn)品組合和區(qū)域匹配。這一模式不僅提升了渠道效率，也反哺了產(chǎn)品研發(fā)，形成“市場反饋—產(chǎn)品優(yōu)化”的正向循環(huán)。

從事飲料行業(yè)16年的蘇州經(jīng)銷商許先生，在代理元氣森林四年間，最直觀的感受是外星人電解質(zhì)水和冰茶的市場表現(xiàn)超出預(yù)期。他認為，這是因為“現(xiàn)在的年輕人都認可低糖健康的理念，而外星人電解質(zhì)水的包裝、廣告更為新穎，口感良好，在運動場館里特別受歡迎。此外，冰茶的配料也更干凈，口感更清爽，對消費者很有吸引力”。

來自蘭州的元氣森林新代理方女士，坦言選擇元氣森林是因為產(chǎn)品契合“健康化”“多元化”的消費趨勢?！艾F(xiàn)在家長都不讓孩子喝太甜的飲料，而元氣森林‘配料表干凈’‘減糖’的特點，正好滿足這個需求?！蹦壳?，在其代理的產(chǎn)品中，外星人電解質(zhì)水與冰茶系列相較競品優(yōu)勢明顯，好自在接受度也較高，同時，下沉市場對維生素飲料維C水、維B水的需求相對更大。

元氣森林以好產(chǎn)品為核心的策略正不斷釋放勢能，一方面是因為產(chǎn)品契合了健康減糖的大趨勢，更受年輕人群青睞；另一方面，豐富的產(chǎn)品矩陣，滿足了不同場景下的多元消費需求。元氣森林從減糖配方到功能細分，從場景洞察到持續(xù)迭代，正不斷贏得市場和經(jīng)銷商的認可。

在此次經(jīng)銷商大會的現(xiàn)場，氣泡水、外星人、冰茶、好自在四款產(chǎn)品的品牌負責人，分別對外分享了各產(chǎn)品線的創(chuàng)新亮點和未來規(guī)劃。

為了做好產(chǎn)品，元氣森林冰茶和好自在通過創(chuàng)新技術(shù)和工藝，滿足消費者對口感與健康的雙重追求；冰茶以“真茶真果汁+減糖”為賣點，并搭配-196°C液氮鎖鮮技術(shù)，真正做到了減糖不減味、冰爽鎖鮮，引領(lǐng)冰茶市場的健康新潮流；熬煮而成的好自在，將“慢”工夫融入整個生產(chǎn)流程，先大火煮沸，后經(jīng)恒溫文火慢煮，充分釋放食材的香氣，最后通過無菌灌裝產(chǎn)線，在不添加防腐劑的前提下鎖鮮裝瓶，不僅還原了家常的口感，而且更好地保留營養(yǎng)成分。

為了讓好產(chǎn)品做更好，氣泡水研發(fā)團隊成立“氣泡攻堅小組”，歷經(jīng)500余次技術(shù)革新，只為找到“讓氣泡恰到好處爆炸”的爽感，最終才有了如今產(chǎn)品入口時綿密沖擊與溫和口感的平衡。

此外，外星人電解質(zhì)水完成從單一營養(yǎng)配方到多重復(fù)配的三效補水配方的升級，目前0糖版、低糖版、專業(yè)版的產(chǎn)品矩陣形成差異化定位，滿足從消費者日常補水到運動恢復(fù)的多樣化需求。未來，元氣森林將通過氣泡水的極致口味升級和外星人電解質(zhì)水的體驗升級，鞏固基本盤，并通過含氣蘇打水和外星人超能水開辟全新賽道。

活動現(xiàn)場。通訊員供圖

元氣森林每一款產(chǎn)品生產(chǎn)和升級背后，都是對用戶需求的深度洞察和對產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求，這不僅讓行業(yè)得以窺見“好產(chǎn)品是如何煉成的”，也構(gòu)建了其多賽道競爭壁壘。2026年，元氣森林將堅持好產(chǎn)品策略，經(jīng)典產(chǎn)品升級與新品類拓展雙線并進，在口味、口感、包裝、規(guī)格等維度持續(xù)創(chuàng)新，不斷完善覆蓋不同需求、不同場景的產(chǎn)品矩陣。

與此同時，元氣森林也在致力于讓好產(chǎn)品走出去，目前已上架全球40多個國家和地區(qū)。據(jù)悉，一系列產(chǎn)品不僅得到了海外消費者的認可，引發(fā)“全世界偶遇元氣森林”的社交熱潮，異國他鄉(xiāng)的同胞在便利店貨架上看到元氣森林時，也能感受到一份熟悉與自豪。