緊隨社會(huì)熱點(diǎn)引流，與知名IP聯(lián)動(dòng)，為自家豐富的旅游資源造勢(shì)——2024年，全國(guó)各省市文旅部門“花式整活”，在互聯(lián)網(wǎng)上掀起一波又一波的熱度。

熱門文旅新聞多為官方發(fā)布

2024年1月至11月，在新聞和微博渠道方面，與文旅相關(guān)的熱門內(nèi)容主要以官方發(fā)布為主。

根據(jù)藝恩統(tǒng)計(jì)，文旅新聞點(diǎn)贊數(shù)量TOP10的內(nèi)容中，位居榜首的是山西文旅與《黑神話:悟空》的跨圈聯(lián)動(dòng)。《黑神話：悟空》采用大量古建筑取景，通過(guò)實(shí)景掃描建模，所以帶火了取景地旅游熱度。

許昌胖東來(lái)緊隨其后，在2024年2月，這家火爆全網(wǎng)的超市三天接待游客115.33萬(wàn)人次。

“11個(gè)小砂糖橘坐火車去漠河啦！”漠河文旅連夜開(kāi)直播迎接來(lái)自廣西的11個(gè)小朋友，吸引百萬(wàn)網(wǎng)友直播間在線“蹲守”；劉老根大舞臺(tái)的《文旅之王》MV版，魔性歌舞花樣宣傳，為沈陽(yáng)文旅上大分；大慶“石油工人”現(xiàn)身哈爾濱中央大街宣傳當(dāng)?shù)匚穆?，表演?nèi)容讓在場(chǎng)游客沉浸感十足。

追潮流文旅部門也“玩?！?/strong>

北京、四川、湖南等地憑借獨(dú)特的文化和創(chuàng)意成功出圈。2024年夏天，“北京到底有誰(shuí)在?。俊钡呐_(tái)詞成為網(wǎng)絡(luò)熱梗，北京文旅順勢(shì)整活。在火遍全網(wǎng)的一段視頻中，北京文旅借用這句話做片頭，天壇、頤和園、王府井、前門大街等諸多知名景點(diǎn)緊隨其后，熱門明星演唱會(huì)輪番登場(chǎng)，召喚游客來(lái)京游玩。

新疆文旅則“半路截和”，發(fā)視頻稱“北京有大興機(jī)場(chǎng)，坐上飛機(jī)就能到新疆”，接著開(kāi)始介紹新疆的景點(diǎn)。隨后，其他各地的文旅部門也紛紛效仿，用“北京到底有誰(shuí)在”來(lái)進(jìn)行轉(zhuǎn)場(chǎng)。這一波“潑天流量”，北京文旅算是接住了。

除北京外，四川文旅打造三星堆等吸引年輕人的巴蜀文化新IP，彰顯城市魅力；湖南文旅中式夜游與非遺民俗再現(xiàn)古長(zhǎng)沙千年風(fēng)雅；杭州文旅則借助數(shù)字化技術(shù)力爭(zhēng)打造“數(shù)字文旅第一城”……這些地區(qū)不僅注重傳統(tǒng)旅游資源開(kāi)發(fā)，還積極引入現(xiàn)代元素，形成獨(dú)具魅力的城市名片。

文旅IP熱度持續(xù)上升

伴隨文旅IP熱度的飆升，網(wǎng)絡(luò)聲量同比增加了17%，互動(dòng)量更是激增151%。

首先是創(chuàng)意周邊方面，如三星堆文創(chuàng)不斷推陳出新，囊括了潮流飾品、辦公文具、人氣盲盒、家居好物等多個(gè)品類在內(nèi)的1500多種產(chǎn)品上市，受到游客喜愛(ài)。

跨界合作方面，如北京的鐘鼓樓文物保護(hù)所攜手潮流玩具品牌泡泡瑪特，打造潮玩與古建相融合的古建換新創(chuàng)新項(xiàng)目，以“老北京茶館”概念設(shè)計(jì)的主題空間人氣爆棚。

還有一些地方食品或景點(diǎn)被包裝成具有話題度的獨(dú)特IP，形成話題引爆點(diǎn)，如故宮成功打造了一系列充滿創(chuàng)意和市場(chǎng)影響力的IP產(chǎn)品,涵蓋了文化衍生品、文化活動(dòng)和文化展覽等多個(gè)領(lǐng)域。文/北青報(bào)記者 陳斯